7月16日，金鑼集團(tuán)與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)女排”）在國(guó)家會(huì)議中心舉行簽約儀式，中國(guó)女排正式成為金鑼品牌代言人；金鑼成為“中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商”；同時(shí)，中國(guó)女排選手張常寧也簽約成為金鑼新品“健食力”代言人。中國(guó)排球協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華力寶公司總經(jīng)理呂雅君，中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)隊(duì)員張常寧，金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺，騰訊體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中心、中國(guó)女排獨(dú)家商務(wù)代理贏德體育總裁許紹連，排球之窗總經(jīng)理于溯韡，北京潤(rùn)之廣告有限公司總經(jīng)理徐英以及多家媒體記者參加了簽約儀式，共同見(jiàn)證了雙方的合作。
簽約中國(guó)女排，發(fā)力體育營(yíng)銷
據(jù)悉，此次簽約，金鑼與中國(guó)女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，這意味著，金鑼將助力中國(guó)女排征戰(zhàn)2020年的東京奧運(yùn)會(huì)，開(kāi)啟金鑼體育營(yíng)銷新時(shí)代；另一方面，中國(guó)女排隊(duì)員張常寧也正式成為金鑼新品健食力形象代言人，以金牌品質(zhì)見(jiàn)證金鑼追求極致的品牌精神。金鑼集團(tuán)與中國(guó)女排攜手合作的契機(jī)源于兩者面對(duì)挑戰(zhàn)表現(xiàn)出來(lái)的拼搏精神，以及勇于創(chuàng)新的態(tài)度。
一直以來(lái)，中國(guó)女排都以其堅(jiān)韌、拼搏的體育精神成為國(guó)人的驕傲：從亞洲冠軍到世界冠軍，再到奧運(yùn)會(huì)冠軍，“五連冠”的輝煌無(wú)人能夠比肩；在郎平教練的帶領(lǐng)下，中國(guó)女排屢屢創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)，也讓世界驚嘆。而金鑼集團(tuán)作為肉業(yè)領(lǐng)先品牌，成立伊始便一直秉承創(chuàng)新、突破的品牌理念，從肉粒多、無(wú)淀粉、哈啰伙伴等明星產(chǎn)品，到休閑產(chǎn)品得樂(lè)食、德式低溫新品德斯克的研發(fā)，金鑼將產(chǎn)品與品質(zhì)的創(chuàng)新演繹到極致。本次合作可以說(shuō)是雙方在品牌理念、精神上的高度契合。簽約儀式上，金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺表示，“一方面，中國(guó)女排堅(jiān)忍不拔的毅力，勇于突破、拼搏的精神是金鑼所孜孜追求的；另一方面，女排選手們對(duì)健康食品的嚴(yán)苛要求，也是金鑼在產(chǎn)品研發(fā)中不斷創(chuàng)新突破的高標(biāo)準(zhǔn)。”
中國(guó)女排獨(dú)家商務(wù)代理贏德體育總裁許紹連在講話中也指出，面對(duì)不斷升級(jí)的健康消費(fèi)需求，金鑼集團(tuán)率先優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，追求極致的安全品質(zhì)，并不斷豐富產(chǎn)品品類以保證消費(fèi)者“舌尖上的健康”，這種注重健康品質(zhì)及不斷創(chuàng)新超越的企業(yè)理念與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)勇敢拼搏、勇攀高峰的精神高度契合。雙方攜手共進(jìn)，一定會(huì)在各自的領(lǐng)域取得更大的突破，將拼搏、突破的女排精神發(fā)揚(yáng)光大。
事實(shí)上，此次雙方的合作，也是金鑼深化體育營(yíng)銷的一重大舉措。近年來(lái)，隨著各類體育賽事的興起，越來(lái)越多的大型國(guó)際賽事落戶中國(guó)，中國(guó)人的體育熱情被極大地點(diǎn)燃，這也為企業(yè)提供了極佳的營(yíng)銷平臺(tái)。此次和中國(guó)女排的合作，借助女排健康向上的形象與公信力，對(duì)于金鑼來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是進(jìn)一步塑造和傳播金鑼品牌健康、高品質(zhì)品牌形象，增加金鑼品牌曝光度和關(guān)注度的絕佳機(jī)會(huì)。
站位藍(lán)海市場(chǎng)，引領(lǐng)肉制品改革
簽約儀式上，金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺還公布，一款主打健康、低脂的新產(chǎn)品——健食力即將在全國(guó)范圍全面上市。這預(yù)示著，金鑼將繼續(xù)深化健康肉制品領(lǐng)域。
近年來(lái)，隨著健康、低脂飲食理念的傳播，健康低脂產(chǎn)品日漸顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，飲料、乳制品等快消行業(yè)也紛紛布局健康化戰(zhàn)略，推出主打健康的單品，而在肉制品領(lǐng)域，雖然一直在倡導(dǎo)健康理念，但真正的健康化產(chǎn)品依然是空白，健康肉制品產(chǎn)品市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺認(rèn)為，大健康時(shí)代下，隨著物質(zhì)條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對(duì)健康有了更高層次的追求，表現(xiàn)在食品方面，已不僅僅追求食品的安全衛(wèi)生和好吃，消費(fèi)者對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng)、健康、低脂等更多元化的需求日益增強(qiáng)。在此背景下，金鑼推出健康新品健食力，并簽約中國(guó)女排及隊(duì)員張常寧，正是看到了健康肉制品領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇，迎合新都市消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)需求。
樊紅旺說(shuō)：“隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的健康消費(fèi)理念和意識(shí)日益明顯。飲料、食品等諸多快消行業(yè)已經(jīng)從吃飽、吃好到吃出健康的新時(shí)代，全民關(guān)注健康已然來(lái)臨。作為肉制品行業(yè)第一家推出主打健康單品的品牌，金鑼將深耕健康理念，在產(chǎn)品品類、安全品質(zhì)等多方面積極創(chuàng)新，不負(fù)消費(fèi)者期望。”
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著綠色、健康、營(yíng)養(yǎng)觀念的深入人心，以及產(chǎn)業(yè)政策等客觀環(huán)境的變化，肉制品正悄然進(jìn)入以健康為特征的新時(shí)代，更具健康屬性的產(chǎn)品將成為當(dāng)今新都市消費(fèi)者的首選，其健康性勢(shì)必越來(lái)越受到人們的重視。隨著健康飲食、健康生活理念的不斷深入普及，健康、低脂產(chǎn)品有望成為肉制品行業(yè)升級(jí)換代的新潮流，成為未來(lái)重要的發(fā)展趨勢(shì)。金鑼本次簽約推出健康新品健食力，并簽約中國(guó)女排及隊(duì)員張常寧，可以說(shuō)是占位藍(lán)海市場(chǎng)，對(duì)肉制品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了引領(lǐng)作用，共同推進(jìn)肉制品行業(yè)的健康發(fā)展！
