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麥肯錫:中國肉類消費(fèi)總量占全球27% 預(yù)制菜帶來新機(jī)遇

2022-11-09      來源:中國經(jīng)營報(bào)    
 
內(nèi)容摘要:麥肯錫最新發(fā)布的《中國肉食消費(fèi)市場報(bào)告》(以下簡稱“《報(bào)告》”)顯示,2021年,我國肉類消費(fèi)總量高達(dá)近1億噸,占全球總量的27%。但人均肉類消費(fèi)量對比發(fā)達(dá)國家仍有較大差距。
  麥肯錫最新發(fā)布的《中國肉食消費(fèi)市場報(bào)告》(以下簡稱“《報(bào)告》”)顯示,2021年,我國肉類消費(fèi)總量高達(dá)近1億噸,占全球總量的27%。但人均肉類消費(fèi)量對比發(fā)達(dá)國家仍有較大差距。
  另外,中國肉類消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。豬肉消費(fèi)占比由2017年的63%降至59%,禽類和牛肉則分別從22%和9%升至26%和10%。
  《報(bào)告》還提到,預(yù)制肉產(chǎn)品異軍突起,外出就餐和線上購買熱度不斷攀升;質(zhì)量安全與口味是消費(fèi)者的主要考量因素,價(jià)格影響占比較低。
  中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者,消費(fèi)者在肉食的選擇上趨于多元化,以及向高質(zhì)量肉類轉(zhuǎn)型,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該把握趨勢,在預(yù)制菜等相關(guān)領(lǐng)域布局,實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。
  肉類消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在調(diào)整
  中國是全球最大的肉類消費(fèi)市場。麥肯錫最新披露的《報(bào)告》提到,2021年,我國肉類消費(fèi)總量高達(dá)近1億噸,占全球總量的27%。然而,我國人均肉類消費(fèi)量對比發(fā)達(dá)國家仍有較大差距。2021年,我國肉類消費(fèi)量是美國的2倍,但人均僅為美國的一半。
  我國肉類消費(fèi)以豬肉為主,禽類、牛羊肉等作為重要補(bǔ)充。國家統(tǒng)計(jì)局此前發(fā)布的《中華人民共和國2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》提到,2021年,豬肉產(chǎn)量5296萬噸、牛肉產(chǎn)量698萬噸、羊肉產(chǎn)量514萬噸、禽肉產(chǎn)量2380萬噸。
  整體來看,豬肉仍是中國消費(fèi)者心目中的首選。
  我國是全球最大的豬肉生產(chǎn)和消費(fèi)市場。根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織、美國農(nóng)業(yè)部公布的數(shù)據(jù),2021年我國豬肉產(chǎn)量占全球比例為44.09%,位居全球第一;我國豬肉消費(fèi)量約占世界豬肉消費(fèi)量的46%,中國人均豬肉消費(fèi)量約為世界人均豬肉消費(fèi)量的2倍。
  麥肯錫在《報(bào)告》中提到,中國消費(fèi)者購買豬肉的頻次不僅遠(yuǎn)超歐美國家,也超出牛肉和禽類10%以上。調(diào)查結(jié)果表明,近60%的中國消費(fèi)者每周至少會吃3~5次豬肉。
  不過,中國肉類消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化。上述《報(bào)告》提到,2017~2021年間,我國豬肉消費(fèi)占比從63%降至59%,禽類和牛肉則分別從22%和9%升至26%和10%。
  禽類上市公司益生股份在回應(yīng)投資者調(diào)研時(shí)提到,我國雞肉消費(fèi)量呈增長趨勢。這主要源于消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。90后及00后等年輕一代人現(xiàn)在更注重飲食健康,更喜歡吃雞肉,并不太特別依賴豬肉,老年人現(xiàn)在也開始注重養(yǎng)生,促進(jìn)了雞肉的消費(fèi)增長。
  “老百姓的認(rèn)知中,牛肉的營養(yǎng)更高,品質(zhì)也更好一些。所以大家對于牛肉的消費(fèi)熱情是提高的。但是,相對偏高的價(jià)格,是干擾消費(fèi)者購買牛肉的主要因素。”北京一家牛排品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
  朱丹蓬認(rèn)為,消費(fèi)升級大趨勢下,牛羊肉品類將是最大受益者,未來還會繼續(xù)保持較高的增長態(tài)勢。
  需要注意的是,我國牛肉供應(yīng)存在較大缺口。據(jù)《中國牛肉行業(yè)發(fā)展深度研究與投資趨勢分析報(bào)告(2022-2029年)》數(shù)據(jù)顯示,目前我國已經(jīng)成為全球第二大牛肉消費(fèi)國,2021年我國牛肉需求量達(dá)930.02萬噸。而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),該年我國牛肉產(chǎn)量僅為698萬噸。
  記者注意到,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在2021年提出針對肉牛養(yǎng)殖的“新5年規(guī)劃”明確提出,到2025年國內(nèi)牛肉的自給率將達(dá)到85%以上,規(guī)模養(yǎng)殖比重提升到30%。這意味著,國內(nèi)牛肉產(chǎn)業(yè)仍有巨大增長空間。
  麥肯錫在《報(bào)告》中也提到,隨著中國消費(fèi)者收入水平的增加,牛肉和海鮮的比重將進(jìn)一步提升。調(diào)查結(jié)果顯示,20%的中國消費(fèi)者有增加牛肉消費(fèi)的意愿,凈增加值明顯高于豬肉(-6%)和禽類(1%)。
  北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清告訴記者,肉類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,不僅是居民餐桌上的食品結(jié)構(gòu)調(diào)整,而是肉類企業(yè)市場份額、盈利能力以及發(fā)展前進(jìn)的變化。抓住肉類消費(fèi)細(xì)分市場的調(diào)整,適應(yīng)新市場、新消費(fèi)、新趨勢,將是諸多食品企業(yè)的選擇。
  肉類預(yù)制菜帶來新機(jī)遇
  《報(bào)告》還總結(jié)出中國肉食消費(fèi)的多個(gè)趨勢。“預(yù)制肉產(chǎn)品異軍突起,外出就餐和線上購買熱度不斷攀升。”《報(bào)告》寫道。
  東海證券研報(bào)提到,在預(yù)制菜產(chǎn)品中的“即配食品”分類的“凈菜”中,凈肉的市場規(guī)模約為700億元。
  中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,我國預(yù)制菜產(chǎn)品眾多,但是肉類預(yù)制菜占據(jù)絕對優(yōu)勢。他給記者提供的“一畝田平臺預(yù)制菜品類采購熱度排名TOP15”中顯示,梅菜扣肉熱度遙遙領(lǐng)先,佛跳墻、小酥肉、鹵豬蹄、鹵豬耳朵等多款肉類產(chǎn)品同樣上榜。
  “在所有被調(diào)研的國家,未加工生肉都是消費(fèi)者首選。但在中國,忙碌的年輕人群對便利性的追求,推動了美味可口的預(yù)制肉市場的迅猛發(fā)展。”麥肯錫在上述《報(bào)告》中提到。
  記者注意到,隨著預(yù)制菜賽道持續(xù)火熱,多個(gè)肉類相關(guān)企業(yè)均在此布局。其中,雙匯發(fā)展推出筷樂星廚,新希望推出美好食品、溫氏股份推出溫氏佳味、圣農(nóng)發(fā)展推出圣農(nóng)星廚等,產(chǎn)品覆蓋梅菜扣肉、丸子、酥肉、肥腸、鹵肉、魚香肉絲等產(chǎn)品,并在全渠道發(fā)力。
  新希望方面此前對記者表示,2021年美好農(nóng)家小酥肉年銷售額破10億元。主要銷售占比來自B端,在疫情的影響下,產(chǎn)品由B端轉(zhuǎn)向C端開拓,在進(jìn)入C端市場后迅速崛起成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。
  宋向清告訴記者,肉類企業(yè)預(yù)制菜,對于我國肉類消費(fèi)和食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極意義。它有利于人們對肉類食品消費(fèi)的多樣化、標(biāo)準(zhǔn)化,在提高居民肉類消費(fèi)水平和豐富人們菜籃子的同時(shí),還能夠優(yōu)化肉類產(chǎn)品結(jié)構(gòu),促進(jìn)肉類產(chǎn)業(yè)向高端化、便捷化和精細(xì)化等方面發(fā)展。
  麥肯錫在上述《報(bào)告》中建議,肉食企業(yè)應(yīng)洞察消費(fèi)結(jié)構(gòu)向禽類、牛肉、海鮮等健康、高質(zhì)量肉類轉(zhuǎn)型的機(jī)遇,以及外食場景占比高所驅(qū)動的凍品肉需求等,尋找激烈市場競爭下的破局抓手;以安全為基石、以口味為方向,把握年輕人對便捷性需求所帶來的新機(jī)遇,開展預(yù)制品等產(chǎn)品創(chuàng)新嘗試,適時(shí)捕捉線上生鮮電商新趨勢,拓寬渠道結(jié)構(gòu)。
  “消費(fèi)者訴求由吃飽到吃好再向吃得健康轉(zhuǎn)變時(shí),整個(gè)食品工業(yè)也在進(jìn)行調(diào)整。而肉類作為食品工業(yè)重要的組成部分,也會持續(xù)在產(chǎn)品、技術(shù)等方面創(chuàng)新,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”朱丹蓬說。
 
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